地域に根ざした温かみと高度な獣医療を伝えるWebサイトリニューアル

プロジェクト概要

六日町動物病院は、新潟県南魚沼市にある、地域に根ざした動物病院です。犬・猫を中心とした一般診療や予防医療、健康診断に加え、腫瘍科・皮膚科・整形外科などの専門診療にも対応しています。

本プロジェクトでは、院内の改装に合わせ、病院の理念や診療内容をより多くの方に知っていただくため、Webサイトの全面リニューアルを担当しました。

「動物医療の地域格差をなくしたい」という院長の想いを軸に、地域のかかりつけ医としての親しみやすさと、専門的な獣医療に対応できる医療体制を両立して伝えるサイト設計を実施しました。

また、院内の木の質感を活かしたデザインや、飼い主が必要な情報を探しやすいページ構成を通じて、実際の病院の雰囲気とWebサイトの印象を統一しました。

課題・目的

六日町動物病院では、院内の改装を機に、病院の特徴や診療内容をより多くの飼い主に伝えられるWebサイトへの刷新を目指していました。

同院が大切にしているのは、地域に住んでいるという理由で、動物が受けられる医療の選択肢を狭めないことです。

専門医との連携によって院内で対応できる治療の幅を広げる一方で、高度な医療を一方的に勧めるのではなく、動物とその家族にとって最善の選択肢を一緒に考える診療方針を掲げています。

しかし、こうした理念や医療体制は、診療項目を掲載するだけでは十分に伝わりません。

そこで、病院の医療に対する考え方を言語化し、地域の飼い主が安心して相談できる親しみやすさと、専門的な診療に対応できる信頼感を伝えるWebサイトを目指しました。

また、一般診療から専門外来、トリミング・ペットホテルまで幅広いサービスを整理し、利用者が目的に応じて必要な情報を確認できる構成にも取り組みました。

実施施策

01. 病院の理念を軸としたコンセプト・ブランディング設計

Webサイトの制作にあたり、院長へのヒアリングを通じて、病院が大切にしている価値観や診療方針を整理しました。

特に「動物医療の地域格差をなくしたい」という想いと、飼い主それぞれの考え方を尊重する診療姿勢を、サイト全体のコンセプトに反映しました。

トップページでは「あなたとペットに最善の選択を」というメッセージを掲げ、病院が目指す医療のあり方を表現。

また、院内改装によって生まれた木の温かみをWebサイトにも取り入れ、ブラウン系の配色や写真を活用したデザインを設計しました。

地域のかかりつけ医としての親しみやすさと、専門性の高い医療機関としての信頼感を両立させることを重視しました。

02. 高度な獣医療をわかりやすく伝える専門診療ページの設計

六日町動物病院の特徴である専門診療について、飼い主が対応できる診療内容を理解しやすいよう、情報構造を整理しました。

腫瘍科・皮膚科・整形外科の各診療ページを設け、専門外来の内容や特徴を紹介。

また、院内のCTや内視鏡、レーザーなどの医療設備については、専門的な説明に偏りすぎず、写真を活用して設備や診療環境が伝わる構成としました。

さらに、実際の症例を紹介するコンテンツを設計し、病院が対応している治療を具体的に確認できるようにしました。

高度な医療を強調するだけでなく、地域の動物病院でありながら幅広い治療の選択肢を提供できることが伝わる情報設計を行いました。

03. 飼い主が安心して受診できる情報・導線設計

動物の体調に不安を抱える飼い主が、必要な情報をスムーズに確認できるよう、受診までの導線を設計しました。

トップページでは、診療時間を確認しやすい位置に配置し、時間外診療に関する注意事項も掲載。

また、診療可能な動物の種類や「当院でできること」をわかりやすく紹介し、初めてサイトを訪れた方でも診療内容を把握しやすい構成にしました。

一般診療では、些細な違和感でも気軽に相談してほしいという病院の姿勢を反映。

セカンドオピニオンについても、病院を変えるためではなく、飼い主が納得して治療を選択するための相談であることを伝える文章を設計しました。

さらに、予防医療ではワクチンやフィラリア予防などの年間スケジュールを視覚的に整理し、健康診断についても独立したページで情報を紹介。

飼い主が日常的な健康管理から専門的な治療まで、目的に応じた情報を確認できるWebサイトを構築しました。

04. SEOを考慮したサイト構造と継続的な情報発信環境の構築

Webサイトのリニューアルにあたり、既存ドメイン「muikamachi-animal.net」を継続利用する方針を採用しました。

ドメイン変更による検索評価への影響を考慮し、これまでのWebサイトの資産を活かしながら、情報構造やコンテンツを見直しました。

また、症例紹介とお知らせにはCMSを導入し、病院側で継続的に情報を追加・更新できる環境を整備。

症例を蓄積することで、診療内容や病院の専門性を具体的に伝えられるサイト構造を設計しました。

さらに、よくある質問（FAQ）の設置を提案し、飼い主が抱える疑問に答えるコンテンツの充実にも取り組みました。

検索エンジンからの流入だけでなく、ユーザーが知りたい情報を見つけやすいWebサイトを目指し、継続的な情報発信を支える運用環境を構築しました。

導入成果

病院の理念と専門性が伝わるWebサイトへ刷新

「動物医療の地域格差をなくしたい」という病院の理念を軸に、地域密着型の診療と高度な獣医療への対応力を伝えるWebサイトへ刷新しました。

院内の雰囲気に合わせたデザインと、病院の考え方を伝える文章を組み合わせ、Webサイトと実際の病院の印象に一貫性を持たせました。

診療内容を目的別に確認できる情報構造を実現

一般診療、予防医療、健康診断、専門外来、セカンドオピニオンなどの情報を整理し、飼い主が目的に応じて必要な情報を探せる構成を実現しました。

特に、腫瘍科・皮膚科・整形外科の専門診療ページを設け、病院が対応できる医療の範囲をわかりやすく伝えるコンテンツを整備しました。

継続的な情報発信を支えるCMS環境を構築

症例紹介やお知らせを病院側で更新できるCMS環境を構築しました。

既存ドメインを継続利用する方針のもと、検索評価への影響にも配慮しながら、継続的にコンテンツを追加できるサイト運用の基盤を整えました。

プロジェクトのまとめ

本プロジェクトでは、院内の改装に合わせ、六日町動物病院の理念や医療体制をより多くの飼い主に伝えるWebサイトリニューアルを実施しました。

「動物医療の地域格差をなくしたい」という想いを起点に、地域のかかりつけ医としての温かみと、専門的な獣医療に対応できる信頼感を両立。

各診療科の情報整理や飼い主の不安に寄り添う導線設計、院内の雰囲気を反映したデザイン、CMSによる運用環境の構築まで一貫して対応しました。

病院の理念をWebサイト全体で表現し、飼い主が診療内容を理解したうえで、納得できる医療の選択肢を検討できるWebサイトを目指したリニューアルプロジェクトです。