SEO対策の成否を分けるのが「キーワードリサーチ」です。なかでも、同じキーワードを狙う多数のサイトのなかで自社コンテンツを上位表示させるには、「競合性評価」が不可欠となります。本記事では、競合性評価の基礎知識から具体的ステップ、そして評価結果を活かしたSEO施策までを一貫して解説し、初心者でも実践できるロードマップを提供します。

競合性評価の基礎知識

競合性評価とは何か

競合性評価とは、特定のキーワードで上位表示を狙う際に「どれだけ多くのライバルサイトが同じワードをターゲットにしているか」を定量化する手法です。単に月間検索数を調べるだけでは見えない“戦いの激しさ”を把握できるため、自社サイトが参入すべきキーワードの優先順位付けに役立ちます。競合性が高いキーワードほど、被リンク数やサイト運営歴、コンテンツの網羅性などが重視されるため、評価指標を理解した上で施策を練る必要があります。

主要評価指標の解説（KD／DA・PA／上位表示サイト数）

Keyword Difficulty（KD）：Ahrefsが算出する独自スコアで、0〜100の数値が高いほど「上位表示が難しい」ことを示します。被リンクプロファイルや上位10サイトのドメイン強度をもとに算出されます。

Domain Authority（DA）／Page Authority（PA）：Mozが提供する指標で、ドメイン全体（DA）および特定ページ（PA）の権威性を0〜100で評価します。数値が高いほど、検索エンジンから信頼されやすいと判断されます。

上位表示サイト数：同一キーワードで上位10〜20位に表示されるサイトの数やタイプを自分で調査します。ニュースサイトやECサイトなどジャンル別に分布を把握し、自社コンテンツの立ち位置をイメージします。

競合性評価に必要なデータポイント

競合性評価には、以下のデータを集めることが必須です。

• 上位10サイトのURL一覧…SERPを手動またはツールで取得。
• 各URLの被リンク数・品質スコア…AhrefsやMajesticで分析。
• DA/PAスコア…Mozの無料ツールで取得可能。
• コンテンツの網羅性チェック…ワード数や見出し構造を確認し、どこまで深掘りされているかを評価。

これらを一覧表にまとめることで、定量的かつ定性的に「勝負すべきかどうか」を判断できます。

競合性評価の具体的ステップ

キーワード候補リストの作成方法

まずは自社のメインテーマから関連キーワードをツール（Google キーワードプランナー、Ahrefs、Ubersuggestなど）で収集します。次に、月間検索数と競合性をざっくりと確認し、50～200件程度の候補リストに絞り込みましょう。最終的に「月間検索数」「KD」「上位表示サイト数」をスプレッドシートにまとめ、後続の調査がスムーズに行える状態を作ることが重要です。

競合サイトの調査手法（SERP分析／被リンク分析）

SERP分析：上位表示されている10サイトを検索結果画面からピックアップし、タイトル・ディスクリプション・見出し構成を把握。どのような切り口でユーザーを集めているかを分析します。

被リンク分析：AhrefsやMajesticで各URLの被リンク数と質（ドメインスコア、アンカーテキストの多様性）を確認。特に権威ドメインからのリンクが多い競合は要注意です。

スコアリングと優先順位付けのやり方

収集したデータを基に、各キーワードに「競合性スコア」を付与します。たとえば下記のようなシンプルな加重平均モデルを採用してもよいでしょう。

総合スコア ＝（KD × 0.5）＋（平均DA × 0.3）＋（上位サイト数 × 0.2）

スコアが低いほど“参入チャンスあり”と判断し、優先度を高く設定。マトリクス図で「低スコア・高検索数」のキーワードを可視化し、施策リストを作成します。

評価結果を活かしたSEO施策

コンテンツ企画への反映ポイント

競合性スコアが低いキーワードは、いわゆる「すきまキーワード」として早期着手が効果的です。まずは網羅型ガイドの記事構成を検討し、見出しでは競合が取りこぼしている角度（FAQ形式や事例紹介など）を補完しましょう。また、ミドルスコアのキーワードはHow-To記事として実践手順を提示し、ユーザーの検索意図（Know／Do／Buy）に沿った解説を行うことで、CTRと滞在時間の両方を改善できます。

タイトル・見出しの最適化手順

タイトルタグには競合性スコアが低いキーワードを前方に配置し、後半に補足語句（「初心者向け」「完全ガイド」など）を追加します。

H1／H2構造は、検索ボリュームの大小に合わせて階層を設計。たとえばH2で大分類項目を示し、H3でミドルワードやロングテールを分割して解説します。

スニペット強化のため、見出し文には自然な疑問文（「なぜ○○は難しいのか？」）や数値（「5つのポイント」）を盛り込みます。

内部リンク戦略への組み込み方法

コンテンツを公開したら、そのテーマに関連する既存記事へ適宜内部リンクを張り巡らせます。特に「すきまキーワード」で作成した記事から、メインの網羅型ガイド記事へリンクを集約し、ページランクを伝播させると効果的です。また、パンくずリストや関連記事ウィジェットを活用し、サイト全体のトピッククラスターを強固に構築しましょう。

まとめ

競合性評価は、月間検索数だけでは見えない“戦いの激しさ”を可視化し、リソースを最適配分するための重要なプロセスです。まずはKDやDA／PA、上位表示サイト数といった指標を押さえ、ツールを駆使してデータを収集・スコアリングします。次に、スコアの低い“すきまキーワード”やミドルワードを中心にコンテンツ企画を立て、タイトル・見出しの最適化、内部リンク戦略を組み合わせて実装しましょう。最後に、定期的なモニタリングとPDCAサイクルの運用で、変化する検索動向や競合状況に柔軟に対応しながら狙ったキーワードでの上位表示を継続的に目指してください。